費列羅全網媒體營銷
廣告主：費列羅
實施時間：6月1日-8月10日
項目預算：100w以下
投放范圍：片區范圍（華東、華北、華中等）
參報類別：食品類
項目背景：
3、4月是婚假高峰期，亦是費列羅全年銷售的重要節點。但費列羅婚宴喜糖系列市場已經飽和，需要進一步尋找銷售增量。
立足于這一項目背景，莫非在費列羅項目中樹立兩大目標： 1.提高費列羅天貓店鋪銷售量 2.進一步提升費列羅巧克力市場份額
項目挑戰：
1.基于目前的銷售情況，費列羅已經處于市場飽和狀態，費列羅的市場增量在哪里？
2.巧克力行業競爭激烈，需要進行差異化營銷做品牌的共鳴溝通，如何打動費列羅的目標用戶？
項目洞察與策略：
針對費列羅目前的銷售瓶頸，莫非作出分析用戶—找到用戶—打動用戶的投放策略三部曲。首先通過對費列羅人群數據的分析，深度挖掘潛客特征，尋找新的銷售突破口；其次運用多種先進的定向技術，精準找到費列羅的目標受眾，全面覆蓋潛客；最后基于細分的目標受眾需求，定制化多套創意素材，并運用高可見系數的廣告位以及豐富的廣告形式，與目標受眾開展深度溝通。
經過歷史數據的匹配，發現費列羅的數據與莫非企業級DMP數據匹配度高達80%以上，充分還原消費者面貌。
廣告位溝通策略：
根據不同的投放形式，采用不同的溝通策略及創意形式
項目實施效果：
從整體的投放效果來看，二跳率是傳統互聯網投放的1.3倍，CTR相對行業平均值提升了1.5倍，ROI相對行業平均值提升了1.5倍，重新樹立了費列羅的品牌形象，對費列羅的銷售起到了支持作用。
經過分析，對費列羅的目標客戶進行拆分，發現目標客戶不僅僅是情侶，還包括閨蜜、家人、同事等多個消費群體。
定制人群標簽，針對每一個消費群體進行詳細的消費行為分析
評估優質媒體，定制媒體圈進行投放
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